逆流而上：深度解析味來(lái)2025年策略
--年終節(jié)點(diǎn)再看味來(lái)酒，不懼周期/逆勢(shì)提質(zhì)的線上道路--
2024年醬酒產(chǎn)業(yè)隨著中國(guó)白酒行業(yè)的深度調(diào)整，邁進(jìn)了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)換擋疊加消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)烈變革的背景下，醬酒品類的強(qiáng)擠壓與集中化態(tài)勢(shì)也持續(xù)加速，更高質(zhì)量發(fā)展成為了醬酒企業(yè)持續(xù)追尋與探索的基本方向。
在客觀環(huán)境的強(qiáng)勢(shì)沖擊和醬酒產(chǎn)業(yè)周期調(diào)整的殘酷擠壓態(tài)勢(shì)下，仍然有部分企業(yè)憑借著強(qiáng)有力的戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)了在逆勢(shì)中的韌性增長(zhǎng)，味來(lái)便是其中之一。同時(shí)，其不懼周期、逆勢(shì)提質(zhì)的增長(zhǎng)之路也為其他企業(yè)形成借鑒和參考。
回顧今年一整年的動(dòng)作來(lái)看，味來(lái)緊緊圍繞“聚焦、創(chuàng)新、融通、破局”這一置頂?shù)暮诵膽?zhàn)略，以成熟有力的深耕動(dòng)作推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、市場(chǎng)布局的深化，以及品牌塑造的升級(jí)，把更加清晰的品牌形象呈現(xiàn)給市場(chǎng)與消費(fèi)者，不僅在醬酒締造新格局的關(guān)口上有效夯實(shí)了影響力與知名度，也為行業(yè)前行塑造了樣板案例。
—以結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)品建設(shè) 實(shí)現(xiàn)多元價(jià)格帶的全覆蓋—
自年初以來(lái)，味來(lái)便聚焦于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善持續(xù)發(fā)力，相繼推出了味來(lái)桶裝酒、味來(lái)成品酒味來(lái)醇、味來(lái)成品酒味來(lái)已來(lái)等戰(zhàn)略新品，并以新產(chǎn)品上市為發(fā)力點(diǎn)，持續(xù)向消費(fèi)者講述了高性價(jià)比基礎(chǔ)下一個(gè)關(guān)于古法技藝與匠心傳承息息相關(guān)的品質(zhì)故事
—以高效率的市場(chǎng)進(jìn)階節(jié)奏 推進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的層層遞進(jìn)—
在當(dāng)前醬酒市場(chǎng)的高競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和調(diào)整態(tài)勢(shì)下，不少的中小品牌悄然退場(chǎng)。但味來(lái)憑借著自身的底蘊(yùn)與韌性，依舊保持著穩(wěn)健的成長(zhǎng)節(jié)奏和進(jìn)階態(tài)勢(shì)，在行業(yè)調(diào)整周期中實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)而上。
回顧全年的市場(chǎng)開(kāi)拓之路，夜郎古自年初以來(lái)便以“覺(jué)醒·向未來(lái)”的奮進(jìn)之姿吹響了品牌沖鋒號(hào)，并以一系列扎根市場(chǎng)的落地舉措，持續(xù)締造品牌奔騰之勢(shì)。
后續(xù)，在全球化浪潮的趨勢(shì)下，味來(lái)也將始終圍繞“客戶至上、品質(zhì)、性價(jià)比”的愿景，積極推進(jìn)全面化戰(zhàn)略，開(kāi)拓線上市場(chǎng)、擴(kuò)大“世界朋友圈”，推動(dòng)中國(guó)白酒文化與國(guó)際酒類消費(fèi)市場(chǎng)的深度融合，實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局新突破。
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